2006. november 29., Budapest – A hazai kávé- és a teapiac vezető vállalata, a Sara Lee Hungary Zrt. 800 millió forint nagyságrendű beruházás eredményeképpen új csomagológépekkel indul neki a karácsonyi szezonnak és a 2007-es évnek. A teacsomagolók üzembe állításának oka a megnövekedett hazai termelési igény, a régiós és a spanyol exportigények kielégítése, valamint a hazánkban egyedülálló kényelmi termék, a piramis alakú filterbe csomagolt Pickwick Leafs tea különleges csomagolási eljárása.

A Sara Lee Hungary Zrt. (egykori nevén Douwe Egberts) mintegy 450 főt foglalkoztat, kávé- és teagyártással, valamint háztartási és testápolási termékek forgalmazásával foglalkozik. A cég rákospalotai gyára a legnagyobb kávépörkölő- és csomagológyár hazánkban, amely számos európai országot lát el kávéval. A folyamatos beruházásoknak köszönhetően a vállalat a cégcsoport második legnagyobb teaellátó központja Európában (12 országot lát el), és a hazai gyár vezetője innen irányítja a holland, a dán, a lengyel, és a görög termelést is.
A vállalat a tea- és kávépiaci vezető szerepét a folyamatos innovációnak és beruházásoknak köszönheti: az elmúlt 10 évben megközelítőleg 5 milliárd forintnyi beruházást hajtott végre. Ezek közül a legfontosabbak a kávé- és tea csomagológépek, és a kávépörkölő-gépek telepítése.
A beruházások hatására az elmúlt években gyárunk termelési kapacitása is megháromszorozódott.
„Amikor 7 évvel ezelőtt a céghez jöttem 7 IMA gép működött, úgy, hogy csak 1,5 hónapot termeltünk erőteljesen. Akkor nagyságrendileg 1200 tonna teát gyártottunk a magyar, a cseh, és az orosz piac ellátására, ma már azonban az egész világra termelünk. Innen már szállítottunk kész teát Indonáziába, Japánba és Kanadába. Az új gépek üzembe helyezésével pillanatnyilag 15 gép működik, és az éves terv 3350 tonna (pénzügyi év: 2006. június – 2007. július) jövőre pedig e fölötti mennyiségre számítunk. Termelésünk tehát majd háromszorosa a 6 évvel ezelőttinek” – mondta Tóth Tibor, a Sara Lee Hungary Zrt. gyárigazgatója a gyárban tartott sajtótájékoztatón.

A 2 új Fuso gép a hazai termelésben rendkívűl egyedi technológiát honosít meg. A japán vállalat segítségével üzembe helyezett csomagolók ultrahangos hegesztéssel alakítják ki a piramis alakú Pickwick Leafs nylon filtert, szemben a melegen hegesztett hagyományos filterekkel. A gép kapacitása percentként 80 filter.
A Fuso-val csomagolt magas minőségű Pickwick Leafs szálas tea ma már egyre kedveltebb Európában, és egyedi piramis alakú filteres kiszerelése is hódít külhonban. Hazai megismertetésében kulcsszerepe van a Sara Lee-nek, amely gyártja és forgalmazza az exkluzív csomagolású márkacsaládot.

„Azt gondolom, hogy a szálas, mégis filterbe csomagolt Pickwick Leafs tea az utóbbi évek egyik legnagyobb innovációja. Mivel a szálas teák fogyasztása egyre népszerűbb itthon az igényesebb vásárlók körében (kb. 80 tonna kerül évente eladásra*), és filteres változatban egyáltalán nem kapható hazánkban, ezért igazi unikumnak számít a praktikus és mutatós kiszerelés. Vállalatunk célja a beruházással, hogy erősítsük vezető teapiaci pozícióinkat valamint, hogy emeljük Magyarország vezető teamárkájának prémium szegmensbeli jelenlétét. Nem titok ugyanakkor, hogy a szálas teának a karácsony körülöli időszakban van szezonja, amikor a kényeztetés és az ajándékozás kerül fókuszba, ezért is kap most erőteljes támogatást az egyedi kiszerelésű teánk – mondta dr. Seres Tibor, a Sara Lee Hungary Zrt. elnök - vezérigazgatója.

A Leafs teák most három különbőző ízben vásárolhatók meg a kiskereskedelemben 10 filteres kiszerelésben és 4 különböző ízben a vendéglátó üzletágban 25 filteres kiszerelésben, a legnagyobb potenciálú szegmensekben, amelyekben egyaránt sok szálas és filteres tea is fogy (pl. az Earl Grey szálas tea). A Pickwick Leafs Golden Darjeling, a Pickwick Leafs Green blossom zöld tea, a Pickwick Leafs Cape Red, a Rooibos alapú koffeinmentes tea és az Imperial Earl Grey fekete tea (csak a vendéglátásban).
A teák a tiszta, gazdag ízek mellett különleges esztétikai élményt is nyújtanak, hiszen a magas minőségű tealevelek teaital-készítés közben látványosan bontakoznak ki a selymes piramis-filterben. Ezt a látványt segíti megtapasztalni a fogyasztóknak a vendéglátó üzletágban használt 5 részes üveg teáskészlet.

A 4 új, kiváló minőségű olasz IMA C2000 gép az automata gépek gyártására szakosodott, világszerte piacvezető IMA cégtől érkezett, a legkorszerűbb technológiával készültek, minőségük szigorúan ellenőrzött és szavatolt.
A berendezés egyrészről filtertasakokat állít elő, másrészt pedig ezeket borítékos vagy boríték nélküli kivitelben dobozba helyezi. Az etikettet és a pamutfonalat hőre tapadó anyaggal rögzíti a filterhez.

A Sara Lee Hungary Zrt.-ről:
A Sara Lee Hungary Zrt. a hazai kávé- és teapiac vezető szereplője. Mintegy 450 főt foglalkoztat, kávé-és teagyártással, valamint háztartási és testápolási termékek forgalmazásával foglalkozik. A cég rákospalotai gyára a legnagyobb kávépörkölő és csomagológyár hazánkban, amely számos európai országot lát el kávéval. A folyamatos beruházásoknak köszönhetően pedig a cégcsoport második legnagyobb teaellátó központja Európában, és a hazai gyár vezetője innen irányítja a holland, a dán, a lengyel, és a görög termelést is. A Sara Lee Hungary főbb márkái a Douwe Egberts Omnia, a Karaván, a Paloma, a Douwe Egberts 3in1 termékek, valamint a vendéglátó üzletágban kiemelkedő Piazza d’Oro kávék, és a Douwe Egberts Espresso. A teagyártásban és forgalmazásban a Pickwick, és a Sir Morton teák a vezető márkák, a háztartási és testápolási részleg főbb márkái pedig az Ambi Pur, a Gabi, a Sanex, a Radox, a Chemotox, és a Kiwi termékek.

További információ:
Bóné Tímea,
PR menedzser
Sara Lee Hungary Zrt.
E-mail: Timea.Bone@saralee.com
Tel.: (1) 237 9118

* AC Nielsen Kiskereskedelmi Index (2005 március – 2006 március)

Az elmúlt években nem volt áremelés, sőt ha a legutóbbi három évet nézzük, a megelőző időszakhoz képest a kávé fogyasztói ára legalább tíz százalékot csökkent - közölte a Magyar Nemzettel Seres Tibor, a hazai kávépiac vezető szereplője, a Sara Lee Hungary Zrt. elnök-vezérigazgatója. Mint mondta, a kávégyártók általában nem dolgoznak nagy nyerskávé-készlettel, hiszen ez tőzsdei cikk, s a nyersanyagkávé árának változása nem jelezhető előre. Ezért nem spekuláció alapján, hanem az igények szerint vásárolják a nyers kávét, ami maga után vonja, hogy néhány hét alatt begyűrűznek a nyersanyagár-változások a költségstruktúrákba.

A közelmúltban bekövetkezett folyamatos világpiaci áremelkedést ezért már most érzékelhetik a hazai szereplők. Idén már eddig is jelentős nyersanyagár-emelés történt, ami miatt a Sara Lee Hungary Zrt. már májusban emelte öt százalékkal termékeinek árát, s amennyiben a nyersanyagár továbbra is hasonlóan változik, minimálisan tíz százalékot fogunk emelni az őrölt-pörkölt kávé árán - mondta Seres Tibor. Az AC Nielsen Kiskereskedelmi Index 2005. augusztus - 2006. júliusi adatai szerint a teljes magyar őrölt-pörkölt kávépiac mintegy 26900 tonnát tesz ki. A valódi őrölt-pörkölt kávék kiskereskedelmi átlagára 2006. júliusban kilogrammonként 1270 forint volt.

Az egyebek mellett a Douwe Egberts és a Pickwick termékeket gyártó és forgalmazó Sara Lee Hungary Zrt., Kávé és Tea Kiskereskedelmi Divíziójának új kereskedelmi igazgatója, Cserfai József látja el október elejétől a cég termékeinek teljeskörű értékesítési irányítását. A vezető feladata a modern kereskedelmi csatornákkal és a hagyományos értékesítési láncokkal történő kiemelt kapcsolattartás, valamint a cég piacvezető ill. jelentős márkáinak bolti támogatása.
Az új igazgató közgazdászként diplomázott a Külkereskedelmi Főiskolán, majd különböző pozíciókat töltött be a Masterfoods Magyarországnál. Azt követően a Gillette hazai leányvállalatának országos értékesítési irányítását végezte, majd három éven át a Kékkúti Ásványvíz Rt. kereskedelmi vezetője volt.